疫情期间,不少消费品品牌的线下店停摆或者鲜少有人流,但线上只要直播不停当,生意照样可以做。
iiMedia Research艾媒咨询数据显示,2022年MCN市场规模达到432亿元,预计未来几年将继续保持增长的趋势。
这也让一些品牌企业看到了这一赛道的潜力。不同于过去直接砸钱找一个主播带货,如今不少企业开始自建自播渠道,入局直播赛道。
(资料图片仅供参考)
国家企业信用信息公示系统显示,美邦服饰(002269.SZ)于近期成立两家电商直播公司——杭州美特斯数字产业有限公司、浙江美特斯数字产业有限公司。工商信息显示,杭州美特斯数字和浙江美特斯数字均由美邦服饰100%持股,且两家公司的法定代表人、总经理兼执行董事均为美邦服饰创始人周成建。有消息称,美邦服饰官方旗舰号将于7月底直播。公司相关人士向记者透露,目前直播部门的总部就设在杭州,且独立于上海总部管理运营。
美邦服饰将电商直播总部放在杭州并不出乎意外,毕竟杭州号称“电商直播之都”。浙江省商务厅2023年2月的监测数据显示,杭州有综合类和垂直类头部直播平台32家、近5万主播,直播相关企业注册量超5000家,数量列全国第一,带动就业超100万人。
2022年开始,来自全国各地的主播和直播机构纷纷涌入杭州,不断刷新这座网红城市的流量与价值。2022年12月,“向太”陈岚在杭州开启了第一场“现象级”的直播卖货后,当当网创始人李国庆也撤掉了北京的公司,把直播间直接从北京搬到杭州。2023年3月,在快手上拥有9863万粉丝的头部主播辛巴则是在杭州拿下四栋写字楼,将广州的半数员工“移师”杭州办公。
在业内看来,如今美邦服饰在杭州成立电商总部,设立直播公司也是顺势而为。而开辟直播业务,被认为是美邦寻求继续发展拯救业绩的策略之一。2022年,美邦服饰的营业总收入14.39亿元,同比下降45.45%;归母净利润亏损8.23亿元,上年同期亏损4.02亿元。
今年6月,美邦服饰发公告称,公司以3亿元向宁波雅戈尔服饰有限公司出售其所持有的位于辽宁省沈阳的店铺。这并非美邦第一次“卖楼求生”。去年10月底,美邦服饰就以1.9亿元出售其位于湖北省武汉市的店铺;12月,美邦服饰又出售其位于贵州省贵阳市的店铺,最终确定交易价格为1.3亿元。这两处房产的接盘方也是雅戈尔。美邦服饰表示,交易有利于公司盘活现有资产,所得款项将用于补充公司流动资金。
在鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来,目前直播渠道相较于其他销售渠道来说还处于增长阶段,美邦现在入局迟是迟了点,但也未尝不是一种很好的自救转型的办法。他向记者表示,“在目前的直播渠道里,大品牌大资源会比较少,如果大品牌资源介入更多的话,也有利于规范直播的赛道。美邦这样的品牌代表了一个时代的时尚符。如果能够好好整合它的品牌资源、供应链资源,我觉得未来还是有增长空间的。”
记者梳理后发现,除了美邦,鞋服品牌转型布局直播电商的不少,其中国内女鞋公司星期六的转型更为彻底,如今几乎已经剥离了鞋履业务,专注移动互联网营销业务发展,更名为遥望科技(002291.SZ)。公开资料显示,成立于2010年的遥望网络,于2018年布局直播电商领域,一年时间快速成长为业内头部MCN机构。2018年,星期六收购遥望科技,在2019年直播风潮的推动下,星球六股价大涨,一度成为“网红概念股”。
官网显示,目前遥望科技合作的艺人超过50个,有张柏芝、贾乃亮、黄子韬、娄艺潇等,同时还签约了超过100个主播达人。遥望科技年度业绩显示,2022年营业收入约39.01亿元,同比增加38.75%,归属于上市公司股东的净利润亏损约2.65亿元。
标签:
-
直播带货火热,美邦等品牌建自播渠道“自立门户”-全球快播报
iiMediaResearch艾媒咨询数据显示,2022年MCN市场规模达到432亿元,预
-
天天通讯!砂锅皮蛋瘦肉粥的做法是怎样的?
其实煮粥当中真的有奥妙的 千万不要用小火煮 做法:白米先浸水2小时,
-
汉马科技:法院裁定受理申请人对孙公司湖南星马破产清算申请
汉马科技7月5日公告称,全资子公司星马专汽的控股子公司湖南星马收到湖
-
全球观热点:京津冀7月5日起再迎高温!局地最高可达39℃至41℃
7月4日上午,中国气象局召开7月新闻发布会。国家气候中心副主任张恒德
-
普瑞眼科眼底病学组换届:发挥专家优势 加强学科建设 促进眼底病专科高质量发展 每日精选
普瑞眼科眼底病学组换届:发挥专家优势加强学科建设促进眼底病专科高质
-
【天天聚看点】淘宝宝贝颜色分类多少种可以发(淘宝宝贝颜色分类)
宝宝贝颜色分类多少种可以发,淘宝宝贝颜色分类这个问题很多朋友还不知
-
环球速递!今日61只A股封板 汽车行业涨幅最大
证券时报•数据宝统计,截至下午收盘,今日沪指涨幅0 04%,A股成交量67
-
世界热推荐:「铁拳风暴行动」丹寨公安:防诈宣传不停歇 筑牢反诈“防火墙”
为深入推进“铁拳风暴”行动,严厉打击各类违法犯罪活动,全力保障人民
-
迷你蓝牙耳机怎么戴不会掉(迷你蓝牙耳机)
来为大家解答以上问题,迷你蓝牙耳机怎么戴不会掉,迷你蓝牙耳机很多人
-
上半年,竟是他们最赚钱…_当前热点
股票、外汇、黄金、原油、加密货币……上半年,到底谁让投资者赚到了钱
-
阿里巴巴退股菜划算
【财华社讯】今日午盘,截至13:15,电机板块下挫。鼎智科技(873593 CN)
-
大反转!央行最新重磅发声明确楼市走向,房价将大跌?3类人获益
房地产惊天逆转真的上演了!就在货币政策委员会召开2023年第二季度例会
-
「盘中播报」86只个股突破年线-天天快播
证券时报•数据宝统计,截至今日下午13:59分,上证综指3236 16点,收于
-
每日快看:净水器(十大品牌)
来为大家解答以上问题,净水器,十大品牌很多人还不知道,现在让我们一
-
世界今热点:重要!河南省疾控中心7月份健康风险提示
央广网郑州7月5日消息(记者彭华)7月份逐渐进入盛夏,高温强势来袭,
-
世界速讯:7月1日,深圳街头出现轮椅车队,一个个活蹦乱跳的年轻人坐着轮椅上
7月1日,深圳街头出现轮椅车队,一个个活蹦乱跳的年轻人坐着轮椅上
-
全球动态:花好月圆_花好月圆是什么意思
hello大家好,我是价值网小科来为大家解答以上问题,花好月圆,花好月
-
美国俄亥俄州州长要求拜登就“毒火车”脱轨事件发表重大灾难声明
当地时间7月3日,据美国有线电视新闻网报道,美国俄亥俄州州长迈克·德
-
全球快看:山西青铜博物馆中秋有哪些活动?
山西青铜博物馆2023中秋活动暂未公布,持续跟进中!------------------
-
跟着美食逛吃逛吃欧洲 环球最新
近期一个可爱的混血小萌娃回到英国在饭桌上大哭,嚷着要吃中国的面
-
7月5日山东华鲁恒升液氨报价上调 天天快报
7月5日,山东华鲁恒升液氨装置运行正常,今日价格上调100元,现报价290
-
习近平对防汛救灾工作作出重要指示
习近平对防汛救灾工作作出重要指示要求加强统筹协调 强化会商研判 做
-
发车!粤港澳大湾区首列“中吉乌”公铁联运国际班列启程|全球今头条
文 羊城晚报全媒体记者黄婷图 谭札烽7月4日,粤港澳大湾区首列“中吉乌
-
汽车空调进气口在哪有图解(汽车发动机的进气口在哪里)
想必现在有很多小伙伴对于汽车发动机的进气口在哪里方面的知识都比较想
-
全球播报:7月5日生意社硼酸基准价为7362.50元/吨
7月5日,生意社硼酸基准价为7362 50元 吨,与本月初持平。硼酸年度统计
-
当前信息:猪价年内跌幅已超20% 业界预计三季度末前后有望企稳回升
若从整个下半年的猪价表现来说,国金证券食品饮料行业分析师刘宸倩认为
-
部分地区中小学学位预警 如何保障“就近上”“上好学”
“根据前期对辖区适龄儿童的摸底情况,部分学校因服务范围内人口分布密
-
环球微动态丨广东有望在全国率先实现“市市通时速350高铁”
6月29日早上6时20分,伴随着初升的太阳,国家“八纵八横”高速铁路大通
-
《消失的她》赢得“消失的票房”-全球聚看点
本组文 北京青年报记者肖扬统筹 刘江华▲文咏珊▲倪妮国家电影局最新统
-
奥运精神是什么精神(奥运精神是什么)
来为大家解答以上问题。奥运精神是什么精神,奥运精神是什么这个很多人